Murali K. Mantrala, Andris A. Zoltners, Prabhakant Sinha
págs. 121-144
THE EFFECT OF PACKAGE COUPONS ON BRAND CHOICE
Jagmohan S. Raju, Donald G. Morrison, San Jay K. Dhar
págs. 145-164
págs. 165-176
Woosik Chu, Wujin Chu
págs. 177-189
SLEEPING WITH THE ENEMY: SHOULD COMPETITORS SHARE THE SAME ADVERTISING AGENCY?
J. Miguel Villas-Boas
págs. 190-202
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