Resumen de Juguetes con propósito: valores de inclusión y diversidad en las marcas dirigidas al público infantil. Análisis de su impacto y proyección social

Noelia García-Estévez

• español

  Este artículo analiza cómo las marcas de juguetes dirigidas al público infantil integran los valores de inclusión y diversidad en su estrategia de producción y comunicación. Se evalúa además la cobertura periodística de estas iniciativas y se investiga la percepción de los compradores. Adoptamos una metodología empírico-analítica mediante el estudio de casos de seis marcas y una encuesta realizada a 316 participantes. Los principales resultados muestran que estas marcas han aumentado su enfoque en la representación de personas con discapacidad y en la inclusión racial y de género. Se concluye que las marcas de juguetes están respondiendo a la demanda de inclusión y diversidad en el mercado infantil, cuya relevancia social se plasma en su amplia cobertura mediática

• português

  Este artigo analisa a forma como as marcas de brinquedos orientadas ao público infantil integram os valores da inclusão e da diversidade na sua estratégia de produção e comunicação. Além disso, é avaliada a cobertura jornalística dessas iniciativas é pesquisada a percepção dos compradores. Foi adoptada uma metodologia empírico-analítica através de estudos de caso de seis marcas e de um inquérito a 316 participantes. Os principais resultados mostram que estas marcas têm aumentado o seu foco na representação de pessoas com deficiência e na inclusão racial e de gênero. Conclui-se que as marcas de brinquedos estão respondendo à demanda por inclusão e diversidade no mercado infantil, cuja relevância social se reflete na sua ampla cobertura mediática.

• English

  This article analyzes how toy brands targeting children integrate the values of inclusion and diversity into their production and communication strategy. It also evaluates the journalistic coverage of these initiatives and examines shoppers’ perception. We applied an empirical-analytical methodology through case studies of six brands and through a survey of 316 participants. Key findings show that these brands have increased their focus on the representation of people with disabilities and on racial and gender inclusion. It is concluded that toy brands are responding to the demand for inclusion and diversity in the children's market, the social relevance of which is reflected in their extensive media coverage