El valor de una marca fuerte

• Autores: Jennifer Barron
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 65, 2004, págs. 17-24
• Idioma: español
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• Resumen

  • Una marca no es más que las percepciones de las personas sobre un producto o una empresa, y, cuanto más se acercan éstas a lo que la empresa se propone que sean, más fuerte será la marca. Puesto que las marcas proporcionan un importante crecimiento de los ingresos, fidelidad del cliente y valor para los accionistas, toda empresa necesita asegurarse de que los clientes perciben sus marcas del modo que pretende.