Captación de fondos: primero la misión, luego la comunicación y el marketing

• Autores: Aurora Pimentel
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 198, 2005, pág. 52
• Idioma: español
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• Resumen

  • Una campaña de captación de fondos no deja de ser una campaña de cambio de comportamiento, o sea, de marketing social. Y si no se tiene clara la causa, quién es la entidad, qué se pide que se haga, los beneficios que se obtienen a cambio, jamás se aportará un euro.

    En este articulo se explica por qué muchas estrategias y, sobre todo, tácticas de comunicación y captación de fondos fracasan y también qué pueden hacer para que esto no ocurra los profesionales de la comunicación, del marketing o de la captación de fondos.