Las campañas en los medios masivos de comunicación que promocionan la ayuda caritativa, como parte del discurso del ¿marketing social¿, son cada vez más frecuentes a escala global. En este artículo se tratará un estudio de caso en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, analizado desde la racionalidad de la donación que ilumina los dones y contradones que estas campañas conllevan.
© 2001-2024 Fundación Dialnet · Todos los derechos reservados