Comunicación empresarial e institucional: estrategias de comunicación

• Autores: Antonio Castillo Esparcia
• Localización: Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria, ISSN-e 1137-1102, Nº. 17, 2004, págs. 189-207
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este artículo analizo las estrategias de comunicación que desempeñan las organizaciones sociales (empresas, sindicatos, naciones No Gubernamentales,...) para entrar en el contenido de los medios de comunicación. Para ello se sigue uno metodología de análisis de contenido en una investigación que estudio las apariciones de las organizaciones en diversos diarios (EL País, El Mundo, ABC, La vanguardia y el Periódico de Cataluña). Tras analizar los artículos se ha comprobad0 qué organizaciones aparecen más en los medios y cuáles son sus estrategias comunicativas.