Consolidación de la globalización deportiva

• Autores: Eloy Altuve
• Localización: Lecturas: Educación física y deportes, ISSN-e 1514-3465, Nº. 87, 2005
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo (htm)
• Resumen

  • A fines de la década del 80 en el siglo XX, está definitivamente consolidado en el mundo el modelo deportivo globalizador. La centralización de los derechos de comercialización del deporte en la Organización Deportiva Mundial y la concentración del patrocinio deportivo mundial en una empresa especializada, semejante a cualquier empresa de marketing de la globalización, son la expresión de la constitución del deporte como empresa transnacional atípica de espectáculo y entretenimiento.

    La empresa transnacional de artículos e implementos deportivos ADIDAS mantuvo su papel protagónico en la consolidación de la globalización o transnacionalización deportiva