Image transference from product branding to place branding: the case study of Marinha Grande Mglass

• Autores: António Azevedo
• Localización: Revista internacional de marketing público y no lucrativo = International review on public and non profit marketing, ISSN 1812-0970, Vol. 1, Nº. 2, 2004, págs. 101-112
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Transferencia de la imagen de marca del producto a la marca de lugar: el caso de Marinha Grande Mglass
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• Resumen
  • español

    Algunas regiones construyen su imagen a partir de la imagen de las imágenes de empresas y/o productos concretos. El proceso de transferencia recíproca de imagen entre dos objetos es el soporte para una estrategia de marca compartida (co-branding) entre un lugar y un producto.

    ¿Es posible utilizar la imagen positiva de la marca de un producto y trasferirla al lugar donde dicho producto es elaborado? En el presente trabajo se muestra un estudio de caso correspondiente a la maca de lugar de una localidad portuguesa, Marinha Grande y sus alrederores, la Región del Vídrio, fundamentada en dos factores estragégicos de desarrollo: la marca de un producto -Marinha Grande mGlass-, y una marca de destino de turismo industrial-la Ruta del Cristal-.

  • English

    Some regions create their image on the basis of images of particular companies and products. The process of mutual transferring image between two objects is the support for place-product co-brandign strategy.

    It is possible to use a positive image of a product brand and transfer it on the place where the product is manufactured? This paper presents a place branding case-study of a Portuguese town, Marinha Grande, and its surroundings, the Glass Region, based on two strategic development factors: a product brand -Martinha Grance mGlass-, and a destination brand of industrial torursm -the Glass Route-.