Resumen de Las nuevas tecnologías en los lanzamientos
En los mercados de Gran Consumo, la presión de la marca del distribuidor ha incrementado el proceso de innovación debido, en parte, a que en ellos existe un colectivo que se adelanta al resto y marca las pautas. Llegar a estos consumidores incrementa las posibilidades de éxito del producto. El presente artículo expone la importancia de las nuevas técnicas de investigación de mercados en las distintas fases de creación de un producto: desde la idea hasta su lanzamiento. La aplicación de las técnicas trade-off, así como de las nuevas tecnologías, hacen posible crear entornos virtuales que ayuden a valorar la influencia de la competencia en una elección real.
