El efecto del contenido emocional e informativo de la publicidad sobre la evaluación de los anuncios en televisión

• Autores: Ana María Gutiérrez Arranz, Marcelo Royo Vela
• Localización: Revista europea de dirección y economía de la empresa, ISSN 1019-6838, Vol. 10, Nº 2, 2001, págs. 103-118
• Idioma: español
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• Resumen

  • El presente trabajo tiene por objeto la determinación de los efectos de las expresiones emocionales e informativas contenidas en los anuncios sobre su percepción. En concreto, se identifican los factores que influyen en que un anuncio sea percibido como excitante, entretenido, irritante e informativo. Como innovación metodológica se tiene en cuenta el desarrollo en escenas del discurso publicitario y la diferenciación entre los elementos auditivos y visuales característicos de los anuncios emitidos en el medio televisión.

    Los resultados obtenidas permiten aclarar en parte el tipo de contenido emocional e informativo que debe estar presente en la ejecución de los anuncios, al objeto de alcanzar un mayor nivel de eficacia publicitaria en términos de la forma en que son evaluados o percibidos por parte de la audiencia