Resumen de Teoría de los recursos y estrategia de marketing: aplicación al sector bancario español
La Teoría de los Recursos se ha convertido en un enfoque alternativo al análisis económico más tradicional, sobre todo, a nivel de formulación de estrategias competitivas. Este artículo se centra en la relación entre recursos, resultados económico-financieros y estrategia de marketing. Concretamente, se ofrece un estudio exploratorio a nivel empírico que muestra la aplicación de la teoría al sector de banca de empresas, ámbito hasta ahora bastante desconocido desde el punto de vista del marketing
