Para que un negocio crezca, extender una marca hacia una nueva categoría para aprovechar el reconocimiento de marca y la confianza de los consumidores puede ser una opción estratégica acertada por varios motivos clave: ayuda a disminuir los costes, acelera el tiempo en llegar al mercado y añade beneficios adicionales con relativa rapidez, al tiempo que limita los riesgos financieros
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