Resumen de ¿Cuánto vale una marca?

E. Moreno, Julio Cerviño Fernández

• En la economía del conocimiento, mientras los activos materiales sólo representan como media un tercio del valor total de las empresas, los intangibles: patentes, cartera de clientes, concesiones, recursos humanos, capital intelectual y las marcas, ganan terreno. De hecho, para muchas empresas, las marcas constituyen uno de sus activos más valiosos.

  Sin embargo, en la actualidad, la mayoría de estos inmateriales no se contabiliza o cuando se hace, es por un importe que nada tiene que ver con su valor real. En este contexto es imprescindible el desarrollo de herramientas y metodologías de valoración que cuantifiquen las marcas.

  Y es que, una economía donde lo intangible supera lo tangible y las marcas a los productos conduce, sin lugar a dudas, a un replanteamiento de la representación contable de la empresa. Además, la valoración de las marcas crea una orientación más estratégica en todos los departamentos de la organización.