Resumen de Creando nuevas iniciativas: Creatividad e innovación en la práctica empresarial (I)
El fenómeno de la creatividad ha sido profusamente analizado con múltiples y diferentes enfoques, desde su base psicológica, su componente artística o su carácter en ocasiones único o genial, hasta la "mecánica" más o menos rutinaria facilitadora de la resolución de problemas, basada en la creatividad. Pero el hecho creativo, además, constitutye una parte esencial del proceso de innovación, por lo que la actividad creativa es también imprescindible en toda empresa cuya competitividad se apoya en la actividad innovadora. Mª Cinta Gisbert López, Profesora de Organización de Empresas en la Universidad Miguel Hernández de Elche, en colaboración con la Fundación Cotec para la innovación tecnológica, detalla y asienta los principios y bases fundamentales de la creatividad e innovación en la práctica empresarial.
