Resumen de Politicas de marca. Prácticas empresariales en el sector alimentario y atractivo del nombre para los consumidores
José Antonio Varela González, José Manuel Barreiro Fernández
El marcaje de los productos es una práctica cada vez más frecuente. Nuestro estudio analiza la política de marca de las empresas del sector alimentario español en lo que respecta al número de marcas utilizadas y al recurso (o no) a un nombre derivado de la denominación de la empresa. Posteriormente, se investiga si el atractivo del nombre se asocia a la notoriedad de la marca y a su longitud. Dos resultados merecen ser destacados. Primero, que ambos predictores inciden de modo significativo en la valoración del atractivo de la marca. Segundo, que desde el punto de vista de la variable analizada resulta recomendable utilizar marcas largas, lo que se opone a las recomendaciones tradicionales.
