Resumen de Le 8 mars roumain: un concept publicitaire

Camelia Beciu, Valentina Marinescu

• Pendant les cinquante années de communisme le 8 mars et la thématique « femme » ont été annexées à la machinerie de propagande. Le post-communisme a modifié profondément l'espace symbolique roumain, en désacralisant très vite les grandes cérémonies et autres mobilisations collectives qui avaient été instituées par l'ancien régime. A cet égard le 8 mars ne fait pas exception. Perçue comme occasion de rhétorique politique, la jidf avait peu de chances de figurer à l'agenda des médias, des hommes politiques ou des ong après 1989. L'étude analyse les modes discursifs par lesquelles les médias ont dépolitisé cette journée tout en la consacrant comme un rituel cérémoniel faisant partie de la culture populaire urbaine a visée consumériste. Par le biais de la ritualité sociale et de la parole de divertissement les médias ont institué le 8 mars comme un vrai concept publicitaire. Et de ce point de vue, le 8 mars ne fait pas débat et n'institue aucune « problématique ».