Desarrollo de nuevos productos: consideraciones sobre la integración funcional

• Autores: Beatriz Minguela Rata, Daniel Arias Aranda, Antonio Rodríguez Duarte
• Localización: Cuadernos de estudios empresariales, ISSN 1131-6985, Nº 10, 2000, págs. 165-184
• Idioma: español
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• Resumen

  • Para hacer frente a las variaciones del entorno, la innovación, diseño o desarrollo de nuevos productos será una actividad fundamental. En este trabajo se comentan las etapas a seguir en la realización de dicha actividad, y comparamos los enfoques normalmente empleados (secuencial y simultáneo), centrándonos en este último, y destacando el problema de la creación de equipos multifuncionales para el desarrollo de proyectos. Las tres principales áreas comprometidas en esta actividad son marketing, investigación y desarrollo (I+D) y operaciones. Las diferencias entre ellas dificultarán la integración entre los miembros, por lo que para conseguir esa cooperación, la comunicación jugará un papel esencial.