Imagen Diferenciada Útil (I.D.U.). Un criterio para orientar y analizar la creatividad en la comunicación comercial

• Autores: Rafael Morillas Rodríguez
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 1, 1993, págs. 69-71
• Idioma: español
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• Resumen

  • La publicidad como fenómeno de comunicación comercial sólo es comprensible en un mercado de alternativas, en el que los compradores potenciales de un producto o servicio poseen similitudes en su capacidad adquisitiva media, necesidades, forma de vida y exposición ante los medios de comunicación.