El valor mediático del Mundial de Baloncesto 2006

• Autores: Pedro García del Barrio, Francesc Pujol Torras
• Localización: Intangible Capital, ISSN-e 1697-9818, Vol. 3, Nº. 4, 2007, págs. 129-156
• Idioma: español
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• Resumen

  • El número de negocios que basan su actividad en activos inmateriales ha ido creciendo rápidamente, haciendo perentoria la tarea de identificar y medir el alcance de este tipo de intangibles. El propósito de estas líneas se dirige a analizar un espectáculo deportivo concreto -el mundial de Baloncesto 2006- aplicando una metodología novedosa. El análisis de esta industria concreta de espectáculo constituye un ejercicio interesante en sí mismo, puesto que permite extraer importantes conclusiones y enseñanzas. Sin embargo, otro objetivo no menos importante del presente trabajo es ilustrar el alcance de la metodología desarrollada por ESIrg, que se presenta como modo de evaluar intangibles de naturaleza muy diversa.