Retos de la dirección de márketing en China (1ª parte)

• Autores: Manuel Sánchez Monasterio, Ivana Casaburi
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 84, 2008, págs. 62-68
• Idioma: español
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• Resumen

  • Guke shi Shánd Di significa en chino "el cliente es Dios". Detrás de esta frase tan utilizada en márketing en China hay un claro alineamiento con la importancia que se otorga en Occidente a la figura del cliente como eje de cualquier estrategia de márketing. Sobre esta base, se presentan las características de las diferentes tipologías de consumidores en China, los principales retos en la dirección y los conceptos clave de un plan de márketing que posicione con éxito su marca en este mercado.