Resumen de Introducción. Agencias de medios hoy: ¿hacia los servicios plenos?
El año que viene se cumplirán 30 años de la creación de la primera Central de Medios en España, Media Planning. Mucho y poco ha cambiado desde entonces en el panorama de las hoy llamadas agencias de medios. Si bien su poder ante los medios es indiscutible y su papel como integradora de los diversos servicios es creciente, su esencia - negociación y planificación - sigue estando en la base de los atributos más valorados por el anunciante.
