Resumen de Una propuesta consensual de las categorías para el análisis informativo de la publicidad
Marcelo Royo Vela, José Enrique Bigné Alcañiz
El trabajo muestra el proceso y resultados obtenidos de la aplicación del método Delphi a una de las cuestiones que todavía se viene debatiendo en el foro internacional: las categorías a emplear a la hora de llevar a cabo un análisis del contenido informativo de la publicidad. Se presentan las 28 categorías obtenidas por consenso, después de dos rondas, entre los 8 expertos que participaron en el panel internacional. La nueva estructura de categorías cumple los principios de pertinencia, exclusividad y exhaustividad además de integrar, mejorar y ampliar el nivel de análisis y validez interna del constructo. A lo largo del trabajo las diferentes fases del proceso Delphi se presentan y analizan.
