Fondo Solidario Fortuna, las cinco "C" del márketing con causa en la práctica

• Autores: Joaquín Pimentel Ortiga
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 51, 2002, págs. 56-59
• Idioma: español
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• Resumen

  • El programa Fondo Solidario Fortuna y el proyecto For'07, ambos de la marca de cigarrillos Fortuna, desea satisfacer las exigencias de consumidores y de la empresa. Por un lado, los consumidores piden un compromiso de las grandes marcas con la sociedad, mientras que, por otro, las empresas tienen la necesidad de consolidar su marca asociándolo a valores sociales. A través de la regla de las cinco "C" del márketing con causa (coherencia, compromiso, comunicación ,código de conducta y calidad de gestión), Fortuna ha afrontado con éxito el reto de desarrollar un programa solidario de calidad.