La gestión de las marcas destino en el mercado español

• Autores: Cristina Camino Ortega
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 237, 2008, págs. 38-45
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Existe realmente la marca España? ¿Y cuáles son los significados e imágenes asociados al made in Spain? Una gestión eficaz de las marcas destino permite optimizar la inversión de los recursos en comunicación, transmitir mensajes coherentes y destacar un país o región en un contexto de saturación publicitaria. ¿Cuál es el nivel de notoriedad de nuestro país en el mercado internacional?