A Mind for Brand Extensions

• Autores: Larry Yu
• Localización: MIT Sloan management review, ISSN 1532-9194, Vol. 49, Nº 4, 2008, págs. 7-8
• Idioma: inglés
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • A brief synopsis of Beyond Survival of the Fittest: The Influence of Consumers� Mindset on Brand Extension Evaluations (working paper, February 17, 2008) by Tom Meyvis, Kelly Goldsmith and Ravi Dhar