Microrrelatos audiovisuales, publicitarios: la transmisión mítica a través de los sentidos

• Autores: Antonio Arroyo Almaraz
• Localización: Revista de filología románica, ISSN-e 1988-2815, ISSN 0212-999X, Nº Extra 5, 2007 (Ejemplar dedicado a: Los sentidos y sus escrituras), págs. 347-355
• Idioma: español
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  • español

    En este trabajo analizamos cómo las narraciones audiovisuales que se construyen en muchos microrrelatos publicitarios recrean, en algunos casos, temas y motivos medievales junto a la reescritura de ciertos mitos. Hemos seleccionado una serie de spots que tienen que ver con el sentido del olfato principalmente, en ellos destacamos, junto a lo anterior, un proceso de mitificación del objeto cotidiano que lo traslada al plano de la maravilla, envolviéndolo en un halo de misterio. Igualmente destacamos la condición del héroe posmoderno que está presente en los actantes de esas narraciones.

  • English

    In this work we analyzed how the audio-visual narrations that are constructed in many advertising microstories recreate, in some cases, medieval subjects and reasons next to the rewriting of certain myths. We have selected a series of spots which have to do mainly with the sense of smell, in them we emphasize, in addition to the previous thing, a process of mitification of the daily object that transfers it to the plane of the wonder, surrounding it in a halo of mystery. Also, we emphasized the condition of the postmodern hero that is present in the actantes of those narrations.