Producing Allblacks.com: Cultural Intermediaries and the Policing of Electronic Spaces of Sporting Consumption

• Autores: Jay Scherer, Steven J. Jackson
• Localización: Sociology of sport journal, ISSN 0741-1235, Vol. 25, Nº. 2, 2008, págs. 187-205
• Idioma: inglés
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• Resumen

  • Despite the rapid growth in new media technologies and interest from both sport organizations and corporations in interacting with premium consumers, very little research examines the cultural production and regulation of electronic sporting spaces of consumption. Drawing from interviews with the New Zealand Rugby Union�s (NZRU) cultural intermediaries, this article presents an investigation of the production of allblacks.com, the virtual home of the New Zealand All Blacks and the official website of the game�s governing body. Specifically, we employ a cultural-economic theoretical framework to illuminate the institutionalized codes of production and work routines of the rugby union�s cultural intermediaries who police and regulate what appears on the website to unashamedly promote an elective affinity that includes corporate sponsors, media organizations, players, and the NZRU.

    Malgré la croissance rapide des nouvelles technologies de l�information et de l�intérêt des organisations sportives et des corporations pour une interaction avec les fins consommateurs, peu d�études ont porté sur les productions culturelles des espaces sportifs électroniques. À partir d�entrevues avec les intermédiaires culturels du Rugby Union de la Nouvelle-Zélande (NZRU), nous présentons ici une investigation de la production des « allblacks.com », le site web officiel des All Blacks de la Nouvelle-Zélande et de l�organisme responsable de ce sport. Plus spécifiquement, nous utilisons un cadre théorique culturel et économique pour mettre en lumière les codes de production institutionnalisés et les routines de travail des intermédiaires culturels du rugby union. Ces derniers régulent ce qui apparait sur le site web pour mieux promouvoir une affinité particulière avec les commanditaires corporatifs, les médias, les joueurs et le NZRU.