El valor de la marca en la expansión internacional de la empresa española

• Autores: Ivana Casaburi
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 90, 2009, págs. 52-56
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • ¿Que posición ocupan las marcas españolas en el escenario internacional? La respuesta sería "buena, pero mejorable". Aún queda pendiente superar ciertos obstáculos para aprovechar todo su potencial. Una insuficiente diversificación geográfica y un tamaño reducido de la empresa son dos de los motivos que impiden a las empresas españolas escalar posiciones en este mundo global.