Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad

• Autores: Beatriz Soler
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 178, 2009, págs. 64-70
• Idioma: español
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• Resumen

  • Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir... y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión.