L�examen du manuel de savoir-vivre Skikk og bruk, l�analyse de magazines, la conduite d�entretiens et l�observation des vêtements des Norvégiennes montrent que les couleurs sont dangereuses : elles défient une certaine sobriété esthétique bourgeoise et renvoient à la sexualité de manière inappropriée. Or, pour justifier cet ascétisme auto-infligé, on a recours à des arguments d�ordre économique ou pratique, et à l�idée que certaines couleurs sont seyantes. Cette dernière peut cependant être subordonnée à l�idéologie attachée aux couleurs. L�individualisation et la personnalisation sont utilisées comme le mantra des habitudes vestimentaires, et pour camoufler la soumission à une discipline.
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