Resumen de Estrategia de empresa y posicionamiento de producto en la industria del automóvil: un análisis comparado

Natalia Vila López, José Enrique Bigné Alcañiz

• El presente artículo gira en torno a la comparación del posicionamiento de una empresa con el del producto que oferta en el mercado.

  Tras entrevistar a 211 profesionales del sector el automóvil ocupados en alguna de las 18 marcas objeto de estudio, y a 261 compradores recientes de coches de gama media familiar de tales marcas, queda constancia de la disparidad entre unos y otros en la forma que perciben una misma marca. Por tanto, de la necesidad de definir un marco de referencia distinto en cada caso en la toma de decisiones de posicionamiento.