La implantación de la TDT en España: transformaciones en la publicidad televisiva

• Autores: Andreu Casero Ripollés
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 79, 2009 (Ejemplar dedicado a: La Responsabilidad Social Corporativa, en la encrucijada), págs. 143-155
• Idioma: español
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• Resumen

  • Se exploran los escenarios de futuro que puede deparar la implantación de la Televisión Digital Terrestre (TDT) en España en relación con los contenidos comerciales. Los resultados sugieren la aparición de numerosas mutaciones en las concepciones actualmente vigentes, como el retroceso del spot tradicional frente a la publicidad integrada o las alteraciones de las formas de organización y funcionamiento de este ámbito.