La brujula de las marcas

• Autores: John Gerzema
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 94, 2009, págs. 6-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • Del estudio del BrandAsset Valuator (BAV) se desprende que el reconocimiento de marca ha bajado un 20%, la estima de ésta ha caído un 12%, las percepciones de la calidad han descendido un 24% y la confianza en las marcas se ha reducido casi un 50%. En este contexto, es necesario un enfoque totalmente nuevo a la hora de analizar una empresa y la gestión de sus marcas para impedir el inevitable descenso del valor de marca.