Resumen de L'eficàcia de l'emplaçament de productes entre els infants: una prova experimental

José Fernández Cavia, Assumpció Huertas Roig, Mònika Jiménez Morales

• español

  Durante los últimos años, se ha experimentado un notable crecimiento en el uso de formatos no convencionales de publicidad televisiva. Sin embargo, no se han llevado a cabo demasiados estudios para entender la influencia de esos formatos entre los niños telespectadores. Este artículo presenta los resultados de un estudio experimental sobre la influencia del product placement entre los niños (de 8, 10 y 12 años). Las conclusiones sugieren que el product placement tiene un impacto muy limitado en la memoria y el comportamiento de los niños. Por contra, muestran altos niveles de reconocimiento y conciencia del product placement.

• català

  Durant els darrers anys, s'ha experimentat un creixement notable en l'ús de formats no convencionals de publicitat televisiva. Tanmateix, no s'han portat a terme gaires estudis per entendre la influència d'aquests formats entre els infants telespectadors. Aquest article presenta els resultats d'un estudi experimental sobre la influència de l’emplaçament de producte (product placement) entre els nens (de 8, 10 i 12 anys). Les conclusions suggereixen que el product placement té un impacte molt limitat en la memòria i el comportament dels infants. Per contra, mostren alts nivells de reconeixement i consciència de l’emplaçament de producte.

• English

  In recent years, a noticeable increase in the use of non-conventional TV advertising has taken place. However, hardly any studies have been carried out to understand how these formats influence young viewers. This article presents the findings from an experimental study on the influence of product placement on children (aged 8, 10 and 12 years). The conclusions suggest that product placement has a very limited impact on children's memories and behaviour. On the other hand, they show high levels of recognition and awareness of product placement.