Resumen de El BTL ante su gran oportunidad: debate

Javier Cano, Cristóbal de Hoyos, Nacho Ruiz, José Antonio Vida, Per Widlund, Joaquín Sagués, Javier Suso, Borja Orozco

• A pesar del complicado momento actual, el BTL parece tener ante sí una excelente oportunidad. Frente a la mayor fragmentación y mayor saturación publicitaria, a la comunicación convencional cada vez le cuesta más ser rentable. En ese sentido el BTL ofrece a los anunciantes soluciones eficaces y sobre todo medibles. Sin embargo, hay quienes apuntan que en este sector más que crisis financiera lo que hay es crisis de conocimiento y profesionales, y eso, por lo que parece, tiene ahora mismo difícil solución.