Etnomarketing territorial, una propuesta desde la identidad cultural regional: el caso de las tiendas de Manizales (Colombia)

• Autores: Olga Lucía García Cano, Dagoberto Páramo Morales
• Localización: Abaco: Revista de cultura y ciencias sociales, ISSN 0213-6252, Nº 60-61, 2009 (Ejemplar dedicado a: Las ciudades a escena), págs. 173-191
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los autores muestran los aspectos teóricos fundamentales que sirvieron de base para estructurar la propuesta del etnomarketing territorial como canalizador de la identidad cultural regional, y presentan el caso de los consumidores manizaleños de las tiendas de barrio como un contundente ejemplo de identidad cultural, expresada a través del consumo y la relación que los ciudadanos sostienen con este tipo de negocios que anclados en la tradición comercial colombiana se niegan a desaparecer.