Resumen de As campanhas para prevenção de câncer e a avaliação de seu impacto pela audiência aos sites especializados na internet.
Paulo Roberto Vasconcellos Silva, Luis David Castiel
Apesar do impacto da Internet na disseminação de informações, poucos estudos se dedicaram à análise da audiência a sites de referência após as campanhas de promoção de saúde.
Objetivos: caracterizar padrões de audiência às páginas de um site brasileiro especializado em câncer correlacionando-os às campanhas governamentais. Comparar a audiência às páginas com conteúdos ligados à tecnologia dos tratamentos (conteúdo biotecnológico) em relação às páginas com conteúdos de prevenção. Métodos: foram analisados os arquivos eletrônicos que registram os movimentos de visitantes (log files) - números de visitas, tempo médio de permanência e número de retornos mensais às páginas com conteúdos biotecnológicos em comparação às com conteúdos educativos. Resultados: Nas páginas com conteúdo educativo observou-se escasso número de acessos e poucas oscilações ao longo das campanhas. Naquelas com conteúdo biotecnológico, houve alta sensibilidade às campanhas, expressa nos números de acessos, assim como na maior amplitude das ondas de oscilação. Conclusões: No Brasil, as campanhas para promoção de saúde estimulam as mudanças de estilos de vida, o que contrasta com o interesse crescente por páginas relacionadas à tecnologia do diagnóstico e cura do câncer e o escasso acesso aos conteúdos sobre prevenção. A análise histórica de log files de sites-referência têm apontado para curiosos padrões que podem vir a subsidiar o planejamento e a avaliação de campanhas institucionais de promoção de saúde.
