Cuando la publicidad es glamour

• Localización: Control: La publicidad desde 1962, ISSN 1578-4967, Nº. 567, 2010, págs. 60-61
• Idioma: español
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• Resumen

  • Hablar de la publicidad de las marcas de lujo significa hablar de una publicidad dominada por las "celebrities". Actores, actrices, artistas y deportistas se convierten en abanderados de unas marcas que comen aparte y que se rigen por otras reglas -como ha quedado plasmado en nuestro debate-. Hablamos, también, de una publicidad en la que la calidad de la ejecución -léase principalmente fotografía- se convierte en elemento fundamental y donde ni el eslogan ni el mensaje creativo acostumbran a ser prioritarios. Lo que realmente importa es que el protagonista de la campaña resulte lo suficientemente aspiracional para que el posible comprador desee entrar en ese mundo exclusivo al que pertenecen Madonna, Kate Moss, Nicole Kidman o similares.