Resumen de El marketing del partido político en el gobierno

Pedro Barrientos Felipa

• español

  El marketing político es un campo nuevo para los profesionales del mercadeo y es necesario conocer hasta dónde llega su campo de acción. En tal sentido, el objetivo del artículo es explicar que el marketing es, además de una actividad que puede ser utilizada en procesos electorales, también lo es para momentos en que la organización le corresponde gobernar.

  Es decir, el marketing siempre está presente. Para la mejor exposición de las ideas se ha acudido a publicaciones que tratan el tema de manera tanto teórica como empírica, pero también se añade la reflexión del autor acerca de este tema. La conclusión importante es que los líderes de la organización política y los profesionales de marketing que trabajan dentro de ellas deben estar seguros de que el futuro de la organización está ligado a las acciones de marketing que realizan.

• English

  Political marketing is a new field for marketing professionals and it is necessary to know how far its field of action goes. In this senesce, the objective of the article is to explain that marketing is, besides a tool that can be used in election processes, it is a tool that also can be used during those moments in were the organization governs. This means that marketing is always present. For a better exposition of these ideas, publications that relate to this issue empirically and theoretically have been used. The important conclusion is that leaders of political organizations and marketing professionals that work inside these must be sure that the organization´s future is linked to marketing actions.

• português

  O marketing político é um campo novo para os profissionais do marketing e é necessário conhecer ate aonde chega seu campo de ação. Neste sentido, o objetivo do artigo é explicar que o marketing é, além de uma atividade que pode ser usada em processos eleitorais, também pode ser usada nos momentos em que a organização lhe corresponde governar. É dizer, o marketing sempre está presente. Para uma melhor exposição das idéias, acudiu-se a publicações que tratam o tema de maneira tanto teórica como empírica, mais a reflexão do autor acerca deste tema é também adida. A conclusão importante é que os líderes da organização política e os profissionais do marketing que trabalham dento destas devem ter a certeza de que o futuro da organização está ligado às ações do marketing que são feitas