Resumen de El problema del autobombo en el diario impreso
Bajo los efectos de un contexto calificado por algunos expertos como �la crisis del papel�, nos proponemos analizar el rol que desempeña en el diario impreso la publicidad autorreferente. La investigación se basa en el estudio del contenido autopublicitario de los dos diarios de pago con mayor peso en la provincia de Alicante. Se pretende con ello realizar una crítica constructiva de la utilización de la publicidad que proviene del propio medio, especialmente la de tipo promocional por ser la más abundante. Todo ello, con el objetivo final de plantear nuevas propuestas de actuación encaminadas a atraer y conservar lectores que se conviertan en compradores habituales del diario.
