Business language: a loaded weapon? War metaphors in business

• Autores: Paula Liendo
• Localización: Invenio: Revista de investigación académica, ISSN-e 0329-3475, Nº. 6, 2001, págs. 43-50
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Business Language: a Loaded Weapon? War Metaphors in Business
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• Resumen
  • español

    El uso de metáforas relacionadas con el campo semántico de la guerra cuando se habla de negocios es una práctica amplia, conocida y de larga data. Revistas, comentaristas e incluso textos de enseñanza de la lengua emplean metáforas de la guerra tales como �cazadores de talentos� o �mercados cautivos�. Por una parte, esto puede ser considerado una manera de facilitar la comprensión de los lectores / la audiencia. Por otra parte, sin embargo, desde una perspectiva posmodernista, el uso del lenguaje como mera representación ha sido ampliamente cuestionado. Este trabajo analiza, a través de diferentes extractos de textos comerciales escritos, cómo el lenguaje crea, en lugar de reflejar, una realidad. Se concentra en el poder subyacente de las metáforas como armas para esconder o para revelar.

  • English

    The use of metaphors related to the semantic field of war when talking about business is a widespread, well-known and long-standing practice. From �headhunters� to �captive markets�, business magazines, commentators and even language textbooks make use of these war metaphors.

    This can be seen, on the one hand, as a way to facilitate the readers�/listeners� understanding of the world. On the other hand, however, from a postmodern standpoint, the use of language for mere representation has been widely challenged. This work analyses, through different business writing excerpts, how language creates, rather than reflects, a reality. It concentrates on the underlying power of metaphors as weapons to hide or to reveal.