Resumen de Análisis de la evolución de la publicidad ecológica en prensa (2005-2007)
Alberto Plaza Nogueira, María Soledad Campello Ferrández, Francisco Lorenzo Sola
En los últimos años se ha magnificado la intensidad de la conciencia ecológica en un mundo que se encuentra en un estado de cambio climático. La emergencia del tema ha tenido efectos directos tanto en la producción de mercancías como en su sistema de promoción y venta. La publicidad como catalizador de esta demanda no ha quedado al margen. El presente trabajo se ha propuesto como objetivo indagar sobre el estado de la publicidad ecológica en prensa en cierto período de su evolución. Se ha elegido como soporte para el análisis de contenido la publicidad �verde� aparecida en el magazine semanal del Diario El País de los últimos tres años. Nuestro interés se centra en detectar los discursos y diferentes políticas adoptadas por las instituciones públicas y privadas para cumplir con el objetivo de concienciar a sus públicos y el espesor de las estrategias de marketing llevadas a cabo.
