O Posicionamento Competetivo do Golfe. O caso de Amancil

• Autores: José Alberto Mendes, Antónia Correia
• Localización: Revista Turismo & Desenvolvimento, ISSN 1645-9261, Nº. 5, 2006, págs. 69-76
• Idioma: portugués
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    In Almancil one can find the highest concentration of golf courses of Portugal. They represent 55% of the golf courses of Loulé's municipality, 22% of the region units and more than 25% of the rounds done by golfers that visited Algarve in 2003. Therefore, golf assumes one of the sustaining bases of business tourism of this place. The way golfers perceive the quality of the golf course is unknown by most of the managers. In this article it is evaluated the way golfers position each of the courses based on the attributes, which form the demand. It is proved that they use few attributes to conceive golf courses positioning. This study concludes that Almancil is firmly positioned on golfers mind, with clear competitive advantages compared with its' destination area competitors. The competitive advantages of Almancil, to those who usually play there, are the quality of the courses and its' upkeep.

  • português

    Almancil é a freguesia do país com uma maior concentração de campos de golfe, representando 55% dos campos do concelho de Loulé, 22% das unidades da região e mais de 25% das voltas efectuadas pelos golfistas que procuraram o Algarve, em 2003. O golfe surge, assim, como uma das bases de sustentação do negócio turístico, neste espaço. A forma como os golfistas percebem a qualidade do campo constitui uma incógnita para a maior parte dos empresários. Neste artigo, avalia-se a forma como os golfistas posicionam cada um dos campos, a partir dos atributos que constituem a oferta. Prova-se que o golfista utiliza um número reduzido de atributos para posicionar os campos de golfe. Conclui-se que Almancil se posiciona, de forma consistente, no imaginário dos golfistas com claras vantagens competitivas relativamente às áreas de destino suas concorrentes. As vantagens competitivas de Almancil assentam na qualidade dos campos e na sua manutenção, para aqueles que, normalmente, jogam neste destino.