Resumen de Medición de eventos y patrocinios: realidad o ficción
Los eventos y patrocinios se han convertido en un elemento más del márketing mix de las empresas, con unos resultados que no siempre son bien conocidos o interpretados. Nos encontramos en un punto en el que los eventos, patrocinios y mecenazgos constituyen instrumentos de promoción comercial cuya importancia queda constatada por el incremento de la inversión destinada a dichas actividades.
