Publiciser l'écologie sur les marchés: ce que la dénomination d'un indice marchand nous dit des coulisses de sa conception

• Autores: Roland Canu
• Localización: Sciences de la société, ISSN 1168-1446, Nº. 80, 2010 (Ejemplar dedicado a: Montrer le marché: afficher, emballer, étiqueter), págs. 113-127
• Idioma: francés
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• Resumen
  • español

    Con las leyes del Grenelle, el gobierno se está posicionando como prescriptor de un mercado verde. En efecto, impone la próxima introducción de un dispositivo comercial dedicado a esta causa en los mercados de consumo. En la preparación de estas leyes, gobierno, científicos, industriales, todos están de acuerdo para hablar de este índice como un « affichage environnemental ». Este nombre aparece como el resultado de un compromiso temporal e incierto entre visiones diferentes del futuro dispositivo. Nuestro trabajo se centrará en las controversias detrás de ese nombre. Vamos a tratar de mostrar cómo el término « affichage », por la flexibilidad que presenta, permite dos cosas : en primer lugar, permite continuar con el proyecto a pesar de las múltiples incertidumbres sobre el comportamiento de los consumidores. En segundo lugar, este término permite hacer frente a la discusión científica sobre las múltiples realidades que están detrás de la expresión « environnemental ».

  • English

    With Grenelle laws, government is positioning itself as a prescriber of environmentally friendly production and consumption. Indeed, it requires the introduction of a calculation device dedicated to this cause on consumer markets. In preparing this legislation, the actors agree to talk about this device as an « environmental display ». This name appears as the result of an uncertain compromise between several ways of looking at this market device. In this paper, we propose to examine the controversies that underlie the stabilization process of that way to describe products. We will try to show how the term « display [affichage] », as a way of publicizing the environmental content of products, introduces the flexibility to deal with two things: first, a consumer figure that still needs to be recognized, then scientific rigor and ambition that forces consumers to consider the multiple realities that lay behind the term « environmental ».

  • français

    Avec les lois Grenelle 1 et 2, les pouvoirs publics se positionnent comme prescripteur d’une production et d’une consommation écologiques en imposant l’introduction prochaine d’un dispositif de calcul dédié à cette cause sur les marchés de grande consommation. Durant cette phase pré-réglementaire, les acteurs s’entendent pour parler de cet indice comme d’un affichage environnemental. Cette dénomination apparaît comme étant le résultat d’un compromis provisoire et encore incertain entre plusieurs stratégies de traduction de l’indice et de cadrage du calcul portées par les différents membres de la plateforme de travail ademe-afnor. À partir d’un examen des controverses qui sous tendent la stabilisation de cette dénomination, nous essaierons ainsi dans cet article de montrer à quel point le terme affichage, comme modalité de publicisation, par la souplesse qu’il introduit, permet de composer non seulement avec une figure du consommateur encore flottante, mais aussi avec l’ambition et la rigueur scientifiques au fondement du projet du point de vue du contenu même de l’information publicisée et des réalités que recouvre le terme environnemental.