Resumen de Focus groups: técnica de investigación cualitativa en investigación de mercados

Carmen Isabel Ivankovich-Guillén, Yorleny Araya-Quesada

• español

  Los focus groups son utilizados en investigación de mercados como una herramienta de investigación cualitativa, por la posibilidad de interactuar con el grupo meta objeto de estudio, por lo que se puede conocer y entender de manera profunda las actitudes, necesidades, intereses y motivaciones de los participantes. Los focus groups siguen el desarrollo riguroso de las etapas de investigación, que inician con el planteamiento del problema, y concluyen con la presentación oral y escrita de la investigación.

• English

  The focus groups are used in marketing research as a qualitative investigation tool, because of the possibility of interacting with the target group under study, which allows to know and understand deeply the attitudes, needs, interests and motivations of the participants. Focus groups follow a rigorous development of the research stages that start with the approach of the problem and conclude with oral and writing research presentation.