Exterior digital: la cuarta pantalla ha llegado para quedarse

• Localización: Control: La publicidad desde 1962, ISSN 1578-4967, Nº. 588, 2012, págs. 62-71
• Idioma: español
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• Resumen

  • La mayoría coinciden en que el medio exterior tiene en los formatos digitales su futuro más inmediato. Ofrece infinitas posibilidades además de altas dosis de flexibilidad. Sin embargo, también cuenta con un importante handicap que puede ralentizar su desarrollo: nos referimos a la considerable inversión requerida para su puesta en marcha y que en tiempos como los actuales condiciona y mucho. Pero eso no quita que todos nuestros encuestados coinciden en que a día de hoy parece el formato más seguro de crecimiento dentro del medio exterior.

    En cualquier caso, eso no significa que esté todo hecho, ni mucho menos. España sigue muy por detrás de otros países de Europa como por ejemplo el Reino Unido, donde el exterior digital es un producto mucho más maduro, pero precisamente por eso, viendo los resultados que allí se están dando, es una muy buena señal de lo que está por venir.