Resumen de El emplazamiento de productos en la nueva legislación de comunicación audiovisual: Comparación con la regulación en los Estados Unidos de América.
El emplazamiento de productos, conocido mayoritariamente en el sector audiovisual por su denominación anglófona "Product placement", es una técnica publicitaria consistente en "posicionar", "emplazar", "colocar" Productos o Marcas comerciales en decorados o diálogos de obras audiovisuales, de teatro, videojuegos, libros, etc. El fin es enviar un mensaje publicitario al espectador o lector. Hasta la entrada en vigor de la nueva Ley de Comunicación Audiovisual, el emplazamiento publicitario era una figura "alegal" en España, cuya práctica estaba generalizada y era comunmente admitida ya que constituía (y constituye) una fuente más de financiación de las producciones audiovisuales y demás proyectos de entretenimiento. En este artículo se recoge la nueva regulacion en la Ley de Comunicación Audiovisual y su Reglamento, así como la regulación en Estados Unidos, donde el product placement es una técnica de financiación ya consolidada. Se pone el acento en las diferencias entre una y otra forma de abordar la regulación de esta figura, buscando sobre todo la complementariedad entre ambas, ya que cada día es más frecuente la coproducción audiovisual hispano-estadounidense. Se hará igualmente referencia a la novísima técnica de emplazamiento publicitario mediante manipulación digital en coproducción y los problemas que plantea en la legislación española con referencia al derecho moral. Por último, se analizará la trayectoria jurisprudencial, en particular la Sentencia del Tribunal Supremo (Sala 1ª) de 18-11-2011, sobre emplazamiento publicitario de tabaco en serie de TV, y las cuestiones de prescripción que plantea, con lo que se abordará totalmente la actualidad de la materia tratada.
