A adoção de inovações em produtos de alta tecnologia por jovens: o caso do telefone celular

• Autores: Fábio Pimenta de Pádua Junior, Paulo Henrique Müller Prado
• Localización: RECADM, ISSN-e 1677-7387, Vol. 5, Nº. 1, 2006, págs. 1-18
• Idioma: portugués
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• Resumen
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    The purpose of this research is to analyze how the introduction of new features, normally considered complex, affects the consumer�s adoption of high tech products. To do so, the relationship among consumer�s personal characteristics, perceived characteristics, and personal influence, mediated by the decision difficulty, were valued. A quantitative survey was conducted with 303 undergraduates, owners of cell phones. The results indicate that the dependent variables analyzed had little or no influence in the adoption of new generation cell phones. The mediating decision difficulty variable had a weak influence in the adoption of cell phones innovations.

  • português

    Esta pesquisa visa analisar como a introdução de novos atributos, geralmente considerados complexos, afeta a adoção de produtos de alta tecnologia pelos consumidores. Para tanto, foram avaliadas as relações existentes entre as características pessoais, as características percebidas e as influências interpessoais dos consumidores, mediadas pela dificuldade da decisão, na adoção de inovações tecnológicas em aparelhos de telefone celular, consoante o paradigma de difusão de inovações entre consumidores de Gatignon e Robertson (1991). A pesquisa de campo teve duas etapas. A primeira foi qualitativa, com entrevistas em profundidade com consumidores e profissionais da área de telefonia móvel. A segunda etapa foi uma pesquisa quantitativa com 303 estudantes universitários na cidade de Curitiba, com idade entre 17 e 25 anos e que possuíam telefone celular. Os resultados obtidos indicam que as variáveis dependentes analisadas tiveram pouca ou nenhuma influência na adoção de celulares da nova geração. A variável mediadora dificuldade da decisão demonstrou uma influência não muito forte na adoção de inovações em celulares.