Neomitologías: la estrategia del mito
- Autores: Raúl Eguizábal Maza
- Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, n. 9, 1, 2012, págs. 91-129
- Idioma: español
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Resumen
El objetivo del estudio de los mitos es el de la compresión de la cultura, y la publicidad es uno de los ingredientes fundamentales de nuestra cultura. El objetivo de este artículo es el de intentar explicar los mecanismos de funcionamiento de la publicidad a través de su consideración como una modalidad de mito o mejor como una fábrica de mitos contemporáneos.
Nuestro objetivo parte de una hipótesis: la publicidad es creadora de mitos. En la primera parte realizamos una serie de operaciones científicas clásicas que nos ayudarán a centrar el problema: definir, clasificar, teorizar. En la segunda.
Nuestro discurso se moverá, dentro del paradigma del significado, en el terreno de la semiología, la iconología, la antropología y el análisis estructural del relato.
Como conclusión, se establece que la publicidad puede ser explicada en términos de mitos; es eficaz en la medida en que emplea unos recursos (los mecanismos del mito) que han servido, desde los albores de la civilización, para ajustar el comportamiento de los ciudadanos a una situación, a un estado de cosas que, en nuestro caso, es el de una civilización del consumo. La forma de perpetuarse que tiene esa civilización es recurriendo a una serie de relatos míticos que llamamos anuncios o publicidad, por el cual existe un mundo "mejor" (un paraíso burgués) que se pone a nuestro alcance a través de las mercancías.
